縱觀暖氣片市場，同質(zhì)化現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)屢見不鮮，單靠產(chǎn)品設(shè)計、營銷創(chuàng)新已無法打破這一桎梏，暖氣片企業(yè)還需尋求別的破解之道。

　　產(chǎn)品的品質(zhì)和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實的挑戰(zhàn)!消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標準的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。

　　那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?

　　據(jù)了解，除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內(nèi)心認同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務(wù)以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費者對同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。

　　品牌是市場競爭的強有力手段，但同時也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買暖氣片，不僅只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，也同時選擇了暖氣片產(chǎn)品的文化品位。

　　如今企業(yè)競爭，一定程度上是企業(yè)品牌文化的較量。那些有著強大文化基礎(chǔ)支撐的企業(yè)之所以獲得更多的成功和機會，主要原因是品牌文化起到了推波助瀾的作用。一個暖氣片企業(yè)要想在市場上立于不敗之地，必須要重視自身品牌文化的宣傳和推廣，讓消費者有一定的認知，通過品牌文化效應(yīng)來擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。

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